Arnd Zschiesche und Oliver Errichiello verdeutlichen mit dieser Einfuhrung in die Markensoziologie, welche sozialen Dynamiken fur den Erfolg von Marken ausschlaggebend sind. Denn Markenkraft ist immer das Resultat einer langen Kette verlasslicher Leistungen, die sich zu einem positiven Vorurteil verdichten. Die Autoren beschreiben die sozialen Gesetzmassigkeiten der Kundschaftsbildung im Umfeld eines unternehmerischen Angebots. Erst mit diesem Wissen konnen Marken gezielt aufgebaut und gestarkt werden unabhangig von Managementmoden und Trends."
Author Biography
Dr. Arnd Zschiesche und Dr. Oliver Errichiello sind Geschaftsfuhrer des Buros fur Markenentwicklung in Hamburg sowie Dozenten fur Markensoziologie und Markenfuhrung an der Hochschule Luzern und der Northern Business School Hamburg. Sie sind Autoren zahlreicher Bucher zum Thema Marke und regelmassige Interviewpartner in den deutschsprachigen Medien."
