Henrik Sattler erklart praxisnah und wissenschaftlich fundiert, wie Marken finanziell bewertet werden sollten. Wer eine Marke kaufen, eine Markenlizenz erwerben oder den Erfolg einer Markenkampagne finanziell messen will, muss dafur einen gesicherten monetaren Wert bestimmen konnen. Auch fur Schadensersatzbestimmungen bei Markenrechtsverletzungen sowie fur die Einstellung von Marken in die Bilanz oder ihre Verwendung als Kreditsicherung muss zwingend ein Markenwert messbar sein. Der Autor entwickelt einen Leitfaden, der zehn entscheidende Punkte fur die Bewertung von Marken beinhaltet, und erganzt seine Ausfuhrungen durch anschauliche Praxisbeispiele."
Author Biography
Dr. Henrik Sattler ist Professor fur Marketing und Branding an der Universitat Hamburg und beschaftigt sich seit 25 Jahren mit den Themen Marke und Markenbewertung. Er hat (zusammen mit der GfK, PricewaterhouseCoopers und dem Markenverband) Markenbewertungsverfahren entwickelt, Untersuchungen zur Relevanz von Markenwerten in der Praxis durchgefuhrt sowie die Entwicklung von DIN- und ISO-Normen im Bereich Markenbewertung begleitet."
Finanzielle Bewertung Von Marken
Ein Praxisorientierter Leitfaden
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Paperback
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Description
Release date NZ
March 3rd, 2015
Author
Audience
- General (US: Trade)
Country of Publication
United States
Illustrations
black & white illustrations, bibliography
Imprint
Springer Gabler
Pages
41
Publisher
Springer Gabler
Series
Dimensions
148x210x3
ISBN-13
9783658088002
Product ID
23501414
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