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Preispsychologie Im Marketing

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Description

Inhaltlich unveranderte Neuauflage. Viele Wirtschaftszweige haben mit zunehmendem Preiswettbewerb zu kampfen. Aufgrund des engen finanziellen Spielraums vieler Unternehmen, werden zunehmend auch preispsychologische Massnahmen ergriffen, um moglichst vielen Konsumenten den subjektiven Eindruck eines gunstigen Preises zu vermitteln. Wie kommen Konsumenten zu der Wahrnehmung, dass ein Preis gunstig oder gerechtfertigt ist? Welche psychologischen Theorien gibt es, die einen Beitrag zur Erklarung von Preiswahrnehmung liefern und welche psychologischen Verarbeitungsprozesse laufen bei der Wahrnehmung von Preis ab? Welche Einflussfaktoren wirken auf die Preiswahrnehmung von Konsumenten? Antworten auf diese Fragen finden Sie im vorliegenden Buch. Die Autorin Anne Kleinschrodt stellt hierbei relevante psychologische Theorien der Preiswahrnehmung systematisch dar, diskutiert diese kritisch und verbindet sie mit Handlungsempfehlungen fur die Marketingpraxis. Das Buch richtet sich an Marketingmanager, Wissenschaftler im Bereich Marketing sowie Studierende der Betriebswirtschaftslehre
Release date NZ
April 5th, 2012
Audience
  • General (US: Trade)
Country of Publication
United States
Illustrations
black & white illustrations
Imprint
AV Akademikerverlag
Pages
104
Publisher
AV Akademikerverlag
Dimensions
152x229x6
ISBN-13
9783639398564
Product ID
21668010

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