Stefanie Regier untersucht, welche Faktoren die Produktevaluation und die Akzeptanzentscheidung des Konsumenten bei radikalen Innovationen beeinflussen. Auf dieser Basis entwickelt sie ein Modell, um Hilfestellung bei der Markteinfuhrung und -kommunikation zu leisten. Als wesentliche Determinanten der Einstellung zum Kauf identifiziert die Autorin Markenschemakongruenz, Produktschemakongruenz, produktbezogene Emotionen und Produktzielkongruenz.
Author Biography
Dr. Stefanie Regier promovierte bei Prof. Dr. Frank Huber am Lehrstuhl fur ABWL und Marketing I der Universitat Mainz. Sie ist als Strategie- und Managementberaterin bei 2hm & Associates GmbH in Mainz tatig."
