Der Aufbau und das Management starker Marken gelten in der Marketingwissenschaft und - praxis als Garant fur den wirtschaftlichen Erfolg der marktorientierten Unternehmensfuhrung.Fur die Nachfrager bilden sie beispielsweise eine Orientierungshilfe beim Einkauf und mindern das Risiko von Fehlentscheidungen.Die Hersteller profitieren von starken Marken unter anderem in Form grosserer Absatzmengen und hoherer Preise, die ihre Kunden fur markierte Leistungen bezahlen. Marken beinhalten ausserdem Wachstumspotentiale, indem sie die Erschliessung neuer Absatzregionen erleichtern oder die Erfolgs- wahrscheinlichkeit bei der Markteinfuhrung neuer Leistungen verbessern.Eine mogliche Erlebniswelt, welche als Kommunikationsplattform eingesetzt werden kann, ist der Sport.Wahrend die Abschnitte B und C Verstandnis fur die Markenkommunikation mit Sport und sein Management aufbauen, betreffen die Abschnitte D und E dessen Wirkungen bei den Markenzielgruppen

Author Biography

Prof. Dr. Jan Drengner lehrt seit 2012 Dienstleistungsmanagement und -marketing, insb. Events an der FH Worms. Er promovierte und habilitierte an der Professur fur Marketing und Handelsbetriebslehre an der Technischen Universitat Chemnitz."