Inhaltlich unveranderte Neuauflage. Konsumenten sind heute einer wahren Flut an Werbebotschaften ausgesetzt, und nur die wenigsten bleiben hangen. Dies stellt Werbetreibende immer wieder vor die Herausforderung den richtigen Kanal mit der richtigen Botschaft zu finden, Ein Ansatz, welcher dies zu liefern scheint, ist das virale Marketing oder Virus-Marketing - haufig als lustige kurze Video-Clips getarnte Werbebotschaften. Humor spielt dabei im ersten Eindruck eine entscheidende Rolle, denn die Mehrheit der Kampagnen setzt auf das Gestaltungsmittel Humor. Allerdings fehlen bisher Aussagen uber die Bedeutung von Humor im viralen Marketing in Bezug auf den Erfolg einer Kampagne, aber auch vor allem in Bezug auf die Zielgruppe. An dieser Stelle soll dieses Buch ansetzen. Anhand theoretischer Modelle wird folgende Hypothese hergeleitet: Wenn humorige Inhalte einer viralen Kampagne sich mit dem praferierten Humortyp einer Zielgruppe decken, dann bestimmt dies, ob der Inhalt auch weitergeleitet wird. Diese Hypothese soll anhand einer empirischen Untersuchung verifiziert werden. Das Buch richtet sich an Werbetreibende, Agenturen und Studenten.