Studienarbeit aus dem Jahr 2004 im Fachbereich Touristik / Tourismus, einseitig bedruckt, Note: 1,7, Berufsakademie Ravensburg (Tourismusbetriebswirtschaft), Sprache: Deutsch, Abstract: Die Tourismuswirtschaft ist einer der weltweit grossten Wachstumsmarkte der auch zukunftig mit positiven Entwicklungen rechnen kann. Im immer harteren Wettbewerb werden jedoch vermehrt Spezialisierung, ein auf klar definierte Zielgruppen ausgerichtetes Marketing und Branchen ubergreifende Kooperationen notwendig. Im Bereich des Destinationsmanagement ist auf Grund der Besonderheiten des touristischen Angebots eine Spezialisierung des Marketing angebracht. So sind touristische Leistungen immaterielle, abstrakte Leistungen, welche nicht lager- oder transportfahig sind und deren Konsum mit der Leistungserstellung zeitlich zusammenfallt. Nicht abgesetzte Leistungen verfallen demnach. Das touristische Produkt ist von traditionellen Sachgutern abzugrenzen, da hierbei der Dienstleistungscharakter im Vordergrund steht, welcher besondere Anspruche an seine Vermarktung stellt. Da das touristische Angebot eine Gesamtleistung aus mehreren Teilleistungen verschiedener Leistungstrager wie Gastronomie, Beherbergung, offentliche und private Tourismustrager darstellt, ist ein aufeinander abgestimmtes Makromarketing fur dieses Gesamtprodukt wichtig. Fallen einzelne Elemente der erstellten Leistung schlecht aus, so wird automatisch die Qualitat des gesamten Produktes vom Kunden in Frage gestellt.Auf Grund der Querschnittsfunktion des Tourismus, der in sich verschiedene wissenschaftliche Bereiche wie zum Beispiel Okonomie, Politik, Soziologie, Geografie und Okologie vereint, wird ein ganzheitliches Marketing notwendig, welches die relevanten Einflusse all dieser Bereiche und Umwelten in seine Analysen, Strategien und Planungen mit einbezieht