Magisterarbeit aus dem Jahr 2001 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Multimedia, Internet, neue Technologien, Note: 2,3, Westfalische Wilhelms-Universitat Munster (Institut fur Kommunikationswissenschaft), Sprache: Deutsch, Abstract: INHALT1VORWORT2THEMA UND GEGENSTAND DER UNTERSUCHUNG2.1Onlineangebote der Musiksender - Interaktive Variante des Musikfernsehens?2.2Die Nutzer - Zuschauer oder Akteure?3KOMMUNIKATIONSWISSENSCHAFTLICHER ANSCHLUSS3.1Diffusionsforschung3.1.1Diffusion von Innovationen3.1.2Die Stufen des Adoptionsprozesses3.1.3Die verschiedenen Adoptions-Typen3.1.4Das Konzept der kritischen Masse3.2Uses-And-Gratifications-Approach und Nutzenansatz3.2.1Bedurfnistypologien3.2.2Kritik am Uses-And-Gratifications-Approach3.2.3Konsequenzen fur die Onlineangebote der Musikfernsehsender4ZIELSETZUNG UND VORGEHENSWEISE DER UNTERSUCHUNG5DIE ENTWICKLUNG DES MUSIKFERNSEHENS5.1Musik im Fernsehen: Die Vorlaufer der Musikkanale5.2Entwicklung des Musikfernsehens in den USA5.2.1Technische, politische und okonomische Rahmenbedingungen5.2.2Die Erfindung' von MTV5.2.3Die Phase der Etablierung (1981-1983)5.2.4Die Phase der Konsolidierung (1983-1985)5.2.5Die Phase der Expansion und Internationalisierung (1985-1996)5.2.6Die Phase der Digitalisierung und Diversifizierung (1996 bis jetzt)5.3Entwicklung des Musikfernsehens in Deutschland5.3.1Musiksendungen im deutschen Fernsehen5.3.2MTV Europe5.3.3MTV Germany5.3.4VIVA - Musikfernsehen aus Deutschland5.3.5Von VH-1 und Viva Zwei zu MTV2 und Viva+6AKTUELLE ONLINEANGEBOTE DER MUSIKSENDER6.1www.mtv.de6.1.1Aufbau6.1.2Inhalte6.1.3Design6.1.4Besonderheiten6.2www.viva.tv6.2.1Aufbau6.2.2Inhalte6.2.3Design6.2.4Besonderheiten7FORSCHUNGSDESIGN UND METHODISCHES VORGEHEN7.1Forschungsfrage und Hypothesen7.2Aufbau und Inhalt des Fragebogens7.3Stichprobe und Befragungsdurchfuhrung7.4Datenauswertung8ERGEBNISSE DER UNTERSUCHUNG8.1De