Herausforderung Cross-Media: Medienmanager sehen sich heute vor neuen Aufgaben. Die Mediennutzung andert sich fortwahrend und mit steigender Dynamik, ein Ende dieses Trends ist nicht absehbar. Neue Endgerate stellen gewohnte Massnahmen zur Kundenbindung in Frage, die Vielfalt der Medien und deren steigende Vernetzung setzen neue Strategien und Prozesse voraus. Der Vertrieb digitaler Produkte uber PC, Palm oder Handy stellt dabei veranderte Herausforderungen an Technik, Prozesse, Mitarbeiter und Organisation.Das Buch gibt Fuhrungskraften der Medienbranche sowie Medien- bzw. Kommunikationswissenschaftlern einen systematischen Uberblick uber das Thema Cross-Media Management. Dabei werden neue Konzeptionen zur wertorientierten Fuhrung in Medienunternehmen verstandlich vermittelt. Zahlreiche Praxisbeispiele beleuchten den Stand der Umsetzung in verschiedenen Medienbereichen und bieten Ansatzpunkte zur Weiterentwicklung der Management-Aufgaben im eigenen Haus."