VII Geleitwort Bilder in Organisationen und Bilder von Organisationen sind von hochster Aktualitat fur die Unternehmens theorie und Unternehmenspraxis. Das hangt sicherlich zusammen mit dem Wandel in Unternehmen, aber auch mit den technischen Moglichkeiten, Bilder zu gestalten und dabei das reale Geschehen zu visualisieren. Aber die Visualisierung greift weiter: Der Umbruch in der Wirtschaft, der Wandel von und in Unternehmen, die Umstrukturierung, die organisatorische Innovation wird mit Leit bildern und Visionen in Verbindung gebracht. Alfred Kieser, der den organisatorischen Wandel als Kommunikationsprozess begreift, verleiht der Vision, d. h. dem Bild von der Zukunft des Unternehmens, eine herausragende Bedeutung. "Das Bild, das die Vision von der Zukunft zeichnet, muss dabei allen Beteiligten attraktiv erscheinen und eine deutlich bessere Situation als den gegenwartigen Zustand in Aussicht stellen," so Alfred Kieser, und er greift dabei gerne als Beispiel die Vision von der "grenzenlosen Unternehmung" auf, die Jack Welch von seinem Unternehmen (General Electric) fur die Zukunft zeichnet. Die Starke des Bildes fur den Kommunikationsprozess in Unternehmen hat seit jeher die Kommunikationswissenschaft beschaftigt und in gewissem Ausmass auch die Betriebswirtschaftslehre, aber die Organisationsforschung entdeckt die Bedeutung des Bildes fur den organisatorischen Wandel in seiner ganzen Tragweite erst neuerdings. Beflugelt durch die technischen Moglichkeiten, aber auch durch uberraschende Entwicklungen in der wirtschaftlichen Realitat - und hierzu zahlt insbesondere die Entwicklung der elektronischen Markte, seit die Visualisierung Einzug in das Internet gehalten hat - zeigt sich in aller Deutlichkeit, welche Dimensionen die Visualisierung fur den organisatorischen Alltag erschliesst."

Author Biography

Dr. Kathrin M. Moslein ist wissenschaftliche Assistentin von Prof. Dr. Dr. h.c. Ralf Reichwald am Lehrstuhl fur Allgemeine und Industrielle Betriebswirtschaftslehre der Technischen Universitat Munchen. "