Im Anschluss an eine theoretisch fundierte und zugleich praxisnahe und umfassende Darstellung des gesamten Event-Marketing und -Management untersucht Gerd Nufer die bislang noch wenig erforschte Wirkungsweise des innovativen Kommunikationsinstruments und geht dabei vertiefend auf das Zustandekommen eines Imagetransfers von einem Event auf eine Marke bzw. ein Unternehmen ein. Abschlieend werden dauerhafte Markenerlebniswelten als aktuelle Weiterentwicklungen des Event-Marketing vorgestellt.
Author Biography
Prof. Dr. Gerd Nufer ist Professor fur Betriebswirtschaftslehre mit dem Schwerpunkt Marketing an der ESB Business School der Hochschule Reutlingen.
Event-Marketing Und -Management
Grundlagen - Planung - Wirkungen - Weiterentwicklungen
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Description
Release date NZ
October 21st, 2011
Author
Audience
- General (US: Trade)
Country of Publication
United States
Edition
4th
Illustrations
black & white illustrations, bibliography
Imprint
Gabler Verlag
Publisher
Gabler Verlag
Dimensions
147x208x18
ISBN-13
9783834934192
Product ID
26964592
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