Die demografische Entwicklung lsst die Problematik des Fachkrftemangels zunehmend in den Fokus des ffentlichen Interesses rcken. Um den knftigen Herausforderungen begegnen zu knnen, sind Unternehmen und Kommunen gleichermaen bei der Suche nach innovativen Lsungsanstzen gefragt. Ein Instrument, das sich in diesem Zusammenhang bewhrt hat, ist das Regionalmarketing. Der Ansatz: Mit Hilfe einer attraktiven Darstellung und Vermarktung knnen Fachkrfte fr eine Region begeistert und Zuwanderungsanreize generiert werden. Das vorliegende Werk bietet sowohl einen Einstieg in die Problematik Fachkrftemangel" als auch in Thematik Regionalmarketing" und zeigt deren Zusammenhnge und Verknpfungen auf. Weiterhin wird an der Region Sdniedersachsen beispielhaft verdeutlicht, wie Regionalmarketing in Bezug auf die Fachkrfteproblematik erfolgreich wirken kann.